國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要性探討
文/翟玉卿
摘要:隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展，新時(shí)期對(duì)國(guó)有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力和經(jīng)濟(jì)效益水平提出了更高要求，但國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著新的困難和新的問(wèn)題，因此促進(jìn)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需要。在這樣的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，充分發(fā)揮了宣傳工作的引導(dǎo)和示范作用，為國(guó)有企業(yè)能夠高效面對(duì)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的危機(jī)，實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好條件。
關(guān)鍵詞:國(guó)有企業(yè):宣傳工作:重要性探討
國(guó)企宣傳主要可劃分為面向企業(yè)對(duì)外的宣傳和面向國(guó)企對(duì)內(nèi)的宣傳兩部分。面向國(guó)企對(duì)內(nèi)的宣傳，主要的功能是宣傳公司文明建設(shè)成效、促進(jìn)職工思想道德建設(shè)、傳播社會(huì)清風(fēng)正氣，提升企業(yè)職工的歸屬感和責(zé)任心，激發(fā)企業(yè)整體的主動(dòng)和積極作用，增加職工向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營(yíng)建公司干部創(chuàng)新的良性氣氛。面向企業(yè)外部的宣傳工作主體功能，是為了加強(qiáng)品牌建設(shè)工作、努力營(yíng)造美好的公司形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部實(shí)行雙效整合。本人參加國(guó)企宣傳工作多年，對(duì)宣傳工作在國(guó)企發(fā)展中的重要性有所體會(huì)，結(jié)合本人實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行如下簡(jiǎn)單分析。
一、宣傳工作在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中有著無(wú)法取代的地位
(一)宣傳工作堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)的。“根”和“魂”，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。我國(guó)企業(yè)的大發(fā)展進(jìn)程都是在黨組織的領(lǐng)導(dǎo)下完成的，可以說(shuō)沒(méi)有黨對(duì)國(guó)有企業(yè)支持的前提，我國(guó)企業(yè)大多無(wú)法突破自身發(fā)展的瓶頸，更別說(shuō)推動(dòng)當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。宣傳工作對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最大的助力工具。它幫助企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)上打開了知名度，從而擁有一定的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而提高企業(yè)的額外收入利潤(rùn)。在黨組織的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳工作起到了事半功倍的效果。堅(jiān)持黨對(duì)國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳工作得到了進(jìn)一步的落實(shí)，不再僅僅停留在口頭上，被具體實(shí)施到當(dāng)前國(guó)有企業(yè)的工作中，在這樣的背景下，宣傳工作得到了更好的發(fā)展，在國(guó)有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中起到了至關(guān)重要的作用，它不僅幫助了國(guó)有企業(yè)打開了知名度，還在一定程度上提高了企業(yè)的服務(wù)水平。
(二)宣傳工作是國(guó)有企業(yè)提供良好環(huán)境的主要措施
在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)有企業(yè)為了更有實(shí)效地適時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)情況和公司發(fā)展中的新挑戰(zhàn)，抓住內(nèi)部工作契機(jī)，就必須更有效地充分發(fā)揮公司對(duì)內(nèi)新聞宣傳的重要功能，以創(chuàng)造更有利的公司對(duì)內(nèi)新聞宣傳條件。為公司提出改革思路、提出新發(fā)展要求，對(duì)內(nèi)新聞宣傳應(yīng)該在公司表達(dá)貫徹的活動(dòng)中起到重要角色，經(jīng)過(guò)進(jìn)行準(zhǔn)確形象的對(duì)內(nèi)宣講，就能夠更有效、準(zhǔn)確的做到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的意見，起到了統(tǒng)一員工認(rèn)識(shí)、匯聚正能量的目的。利用宣講作品能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳信息的積極效果，及時(shí)反饋公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行狀況、企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、員工干事創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)和作法，從而有效化解了事關(guān)公司全體員工切身利益的熱門和難點(diǎn)問(wèn)題。宣講作品能夠充分發(fā)揮導(dǎo)向、鼓舞功能，激發(fā)全體員工的主動(dòng)性，形成推動(dòng)公司發(fā)展壯大的凝聚力。宣講作品能夠充分發(fā)揮反饋?zhàn)饔茫蝾I(lǐng)導(dǎo)者有效反饋基層職工的想法與意見，為公司領(lǐng)導(dǎo)者正確評(píng)估企業(yè)狀況、掌握企業(yè)發(fā)展走向，做出科學(xué)決策提供幫助。
(三)新聞宣傳管理工作是國(guó)有企業(yè)培養(yǎng)公司文化精神的最主要方法
國(guó)有企業(yè)的公司文化以公司根本文化為內(nèi)核，包含著公司的經(jīng)營(yíng)思想、管理思想、員工素質(zhì)、對(duì)外環(huán)境等多方面的內(nèi)涵，是公司軟實(shí)力的主要內(nèi)容，是提高公司總體經(jīng)營(yíng)效益和公司品質(zhì)的重要保障。文化建設(shè)的另一個(gè)主要內(nèi)容，是在公司文化工作中發(fā)揮推動(dòng)和服務(wù)的功能，在公司與員工中間發(fā)揮橋梁和紐帶的功能，引領(lǐng)企業(yè)職工進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和把握公司文化的理念、內(nèi)容和外延，進(jìn)一步緊密公司與員工之間的血肉連接，全面充分調(diào)動(dòng)公司全體員工的主人翁意識(shí)和使命感，實(shí)實(shí)在在地提升了國(guó)企的凝聚能量和戰(zhàn)斗效能，并借助企業(yè)文化進(jìn)一步強(qiáng)力地推動(dòng)了國(guó)企發(fā)展取得新的跨越。
二、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的建議
(一) 堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，樹立正確導(dǎo)向
要認(rèn)識(shí)并扎實(shí)掌握輿論導(dǎo)向在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳中的地位，堅(jiān)定強(qiáng)化引導(dǎo)意識(shí)，堅(jiān)定準(zhǔn)確的政策立足點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)政策靈活性和洞悉力，堅(jiān)守新聞?wù)鎮(zhèn)鞑?、及時(shí)準(zhǔn)確播報(bào)公司的重大發(fā)展成果、企業(yè)實(shí)時(shí)動(dòng)向、重大決策部署，以及與企業(yè)全體職工密切相關(guān)的重要資訊等核心內(nèi)容。要不斷創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)與內(nèi)容、整合不同傳媒形式與載體布局，從多種層面、從多個(gè)視角構(gòu)建富有鮮明特點(diǎn)和明確定位的企業(yè)輿論導(dǎo)向與新聞傳播工作新格局。要提升工作站位，必須從公司的發(fā)展大局入手，總體策劃、統(tǒng)籌部署，通過(guò)積極宣傳和主動(dòng)引領(lǐng)公司全體職工從各個(gè)層次和各種視角，認(rèn)識(shí)和把握了公司在戰(zhàn)略布局、運(yùn)營(yíng)管控、技術(shù)革新、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、公司文化等方面的經(jīng)驗(yàn)與成效，同時(shí)樹立典型、傳播榜樣，在公司內(nèi)促進(jìn)思想文化建設(shè)、提升職工士氣、營(yíng)造良好氛圍，對(duì)公司外展現(xiàn)核心精神、思想文化成果和公司風(fēng)貌，形成了公司內(nèi)外皆順的良好形象，為公司發(fā)展壯大提供了輿論支撐和思維引領(lǐng)，從而營(yíng)造了良性的發(fā)展環(huán)境。
(二)堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，完善工作方法
進(jìn)入新時(shí)期后，在新的歷史條件下，必須更加健全、完善和創(chuàng)新企業(yè)的宣傳工作方式，以把握住抓好對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵。要樹立改革創(chuàng)新的主體意識(shí)，深入了解宣傳事業(yè)面臨的新情況，正確把握宣傳事業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，積極探索企業(yè)新聞宣傳業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方式，主動(dòng)適應(yīng)企業(yè)新聞宣傳事業(yè)面對(duì)的新任務(wù)，努力轉(zhuǎn)變宣傳觀念，勇于沖破國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作所面臨的固有理念、制度、模式等方面的桎梏，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳事業(yè)的親和力、吸引力和感染力，更加牢固準(zhǔn)確地把握好企業(yè)的新媒體陣地的領(lǐng)導(dǎo)派地位和主導(dǎo)權(quán)，為企業(yè)更好地促進(jìn)宣傳事業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的服務(wù)條件。
結(jié)束語(yǔ):綜上所述，國(guó)有企業(yè)的建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)、艱苦的工程，必須以企業(yè)為基礎(chǔ)、以企業(yè)為基礎(chǔ)，逐步夯實(shí)、完善，對(duì)推動(dòng)國(guó)有企業(yè)取得新的進(jìn)展起積極作用。在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，相關(guān)工作人員開拓創(chuàng)新，找對(duì)方法，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，從而促進(jìn)宣傳工作的整體效果和方向。
